1月智能投影头部品牌重新洗牌，当贝首超坚果排名第二

　　随着民众的月智影生活品质不断提高，大尺寸屏幕成为了越来越多家庭消费者在购买到大屏显示产品的部品贝首首选。智能投影凭借其超百寸画面、牌重牌当沉浸式观影体验，新洗成为许多家庭消费者的超坚观影新选择，尤其是果排以Z世代为代表的年轻人用户越来越多的将投影作为电视的补充选项甚至替代的唯一选项。作为新兴的名第大屏显示产品，智能投影在国内家用消费市场可谓异军突起，月智影市场规模保持着明显较快的部品贝首增长速度。

　　在年货节促销活动的牌重牌当带动下，1月智能投影市场线上购买行为保持了旺盛状态。新洗根据洛图科技（RUNTO）最新《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，超坚2022年1月，果排中国智能投影市场（不含激光电视）线上销量为41.2万台，名第同比增长16%，月智影环比增长15%；销额为8.6亿元，同比增长24%，环比增长21%。



　　1月，包括哈趣、芝麻等新兴品牌，康佳旗下KKTV、创维旗下酷开等主流电视品牌都相继进入智能投影市场，在带来更多规模增量的同时，市场竞争也在加剧。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，截止目前，国内智能投影行业在售品牌多达135个，市场品牌虽然众多，但是头部品牌与中小品牌的差距在拉大，行业的马涛效应越来越明显。2022年1月，智能投影行业销额TOP3品牌分别为极米、当贝、坚果，市场份额分别为38.5%、11.3%、9.4%，TOP3品牌合计份额接近六成。值得注意的是，本月，当贝首次打破了坚果长年维持的行业老二位置，销额以超1.9个百分点的优势排名第二，仅次于极米。

　　自2019年进入智能投影市场以来，当贝的发展就异常迅速。凭借其独有的大屏软件研发优势、“硬核”的产品质量以及多样化营销方式，当贝连续三年行业销量增长第一，相继超过了小米、天猫魔屏等投影品牌，成为市场中除极米外最受瞩目的投影品牌，先后荣获2020年京东数码最快成长品牌、2021年京东年度十大品牌。此外，当贝的年度产品——当贝X3还获得2021年京东年度最佳高端产品。



　　与传统硬件起家的极米不同的是，当贝的业务生态更完善，其专注大屏领域业务，并横跨软件、硬件和操作系统全生态的大屏端互联网平台型公司。截止目前，当贝旗下软件服务了超过2亿家庭用户，拥有国内最大的第三方电视应用分发市场——当贝市场，以及当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身、哈趣影视等诸多优质的大屏内容应用；除此之外，还为数亿的大屏App产品提供了当贝支付和当贝点金SDK服务。基于多年深耕大屏软件应用生态，当贝在投影产品设计上更加注重用户的实际使用体验，当贝投影一经推出就广受好评，产品多次出现售罄、卖断货现象。短短三年，当贝投影就迅速成长为智能投影市场前二品牌。

　　在大屏显示领域，智能投影已经成长为最快的细分市场，行业将持续高速发展。根据IDC预计，到2024年中国投影机市场的五年复合增长率仍将超过14%，出货量将达千万台。面对智能投影行业广阔的发展空间，包括思必驰、科大讯飞、猫王等企业也纷纷跨界布局智能投影市场。随着众多不同背景企业相继进入智能投影市场，智能投影将走向“大众化”进入更多的家庭。面对这样的行业发展机遇，头部品牌的极米、当贝在未来的成长空间仍然非常大。