海尔智家半年报背后：科技不容忽视

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，海尔后科作者：编辑】

认识一个人很简单，半年报背但了解一个人很难。容忽企业也是海尔后科同理。

就拿8月30日公布的半年报背海尔智家2021半年报来说。营收同期增长27.2%、容忽利润同期增长146.4%的海尔后科数据，预示着海尔智家超前布局进入收获期，半年报背也将大多人的容忽目光聚集到了高端品牌收入增幅超74%、成套销额增长39%、海尔后科生态收入提升53%这些关键数据上。半年报背可真正了解海尔智家的容忽人，往往会继续探求其成功背后的海尔后科内在逻辑，也自然不会忽视其中的半年报背另一重要数据——科技创新。

研发，容忽一直是海尔智家战略升维、市场引领的重要基石，也是其长期投入、着力深耕的关键板块，研发产出同样收获颇丰。半年报披露，我国家电领域80%的国际标准制修订提案来自海尔智家，同时，他还实现全球智慧家庭发明专利5连冠，并获得15项国家科技进步奖、超300项国际设计奖，在不同纬度均做到了行业引领。

高端高速、场景倍速、生态加速！海尔智家迎来收获期

“成果论”虽然浅显，却也是快速判定一家企业实力及前景的直观论据。以这个视角切入分析海尔智家这份半年报，可以大致总结为“高端高速、场景倍速、生态加速”。

高端方面，海尔智家旗下高端品牌卡萨帝正以场景化转型延续高增态势。数据显示，H1卡萨帝收入增幅超过74%，在万元以上冰箱、空调、滚筒洗衣机市场分别拿下37.9%、31.2%、78%市场份额，实现绝对引领；场景品牌方面，三翼鸟“一站式定制智慧家”平台的落地带动海尔智家成套销额增长39%、客单价同比提升3~4倍；生态品牌方面，上半年海尔智家生态收入同比增长53%，海尔智家APP月活同比提升425%，预示其超前战略布局全面进入收获期。

总结来看，如今的海尔智家正构建起高端品牌、场景品牌、生态品牌的“金三角”，自下而上完成物联网时代的“大象转身”。

可这就是海尔智家的全部吗？要知道，品牌战略层面的成绩不可能凭空而来，颇具远见性的上层建筑之下，品牌的布局逻辑、创新探索等都是支撑起万顷广厦的坚固基石。在海尔智家看来，今天的成果不过是多年来坚持原创科技的一种体现。

研发高产出，支撑场景生态高增长

“借芦苇的摆动我们才认识风，但风还是比芦苇更重要”。

如今，外界凡是提起海尔智家总归离不开“高端、场景、生态”这些关键词。可却少有人关注，成果表象背后海尔智家在研发上的重投和高产——半年报显示，海尔智家上半年研发投入较2020年同期增长27%，创新成果频现。

实际上，不论是高端、场景还是生态，没有强大研发能力做支撑，一切都将是空谈。2006年，国内高端市场是外资品牌的天下，卡萨帝正是凭借科技创新成功突围。如今，卡萨帝始终把科技作为基础，从空气洗洗衣机、细胞级养鲜冰箱、再到双塔软风空调……目前，海尔智家已经累计获得10项中国专利金奖，行业最多。

场景品牌三翼鸟问世之初就能实现全屋全场景定制服务，靠的是什么？丰富的产品、领先的联动和主动服务的智慧体验。而这无一不需要研发资源的迭代和支持：如何让烤箱自动烘焙？如何让空调自动调整温度湿度？可以说，没有极致的科技就不可能有领先的场景，这也是海尔智家能实现全球智慧家庭发明专利5连冠的关键。

这些年，海尔智家战略脚步正朝着场景品牌、生态品牌迈进，其技术重心也在从硬件转向场景，让家电成为基础，以更智慧的衣食住娱场景升级用户体验。而这一切的变化背后，正在于用户需求的转移——基于长期研发投入、高效创新产出、持续科技迭代，海尔智家牢牢抓住了用户需求，这也是他十几年来能够持续颠覆、得以持续引领的信心和底气所在。

所以说，只有看懂了海尔智家的创新逻辑，才看得懂他的战略布局——以用户思维驱动创新、以创新带动品牌升级。作为“时代的企业”，海尔智家的品牌基因绝不止区区几个数字这么简单。

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