从小熊电器看小家电行业的“长期主义”

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，长期主义作者：编辑】

近几年，熊电随着“颜值经济”和“宅家经济”等多种作用的电行影响，小家电一举成为各大社交平台的长期主义流量密码，几乎填满了年轻人每个需求的熊电“缝隙”。

可谁能想到，电行从捧为顶流到跌下神坛，长期主义不过须臾光景。熊电野蛮生长过后，电行小家电行业开始上演“变脸戏码”。长期主义奥维云网数据显示，熊电2022年厨房小家电零售量同比下降12.7％，电行连续两年出现下滑趋势。长期主义

缘何市场遇冷？熊电用户消费热情下降只是其一；更重要的是，行业体量的电行快速扩张一定程度上违背了客观的供需关系，大量产品涌入市场后短期内根本无法消化，这才导致了快速增长后的极速滑坡。

而今市场从热钱涌动走向平静理性，虽有短暂阵痛，却包含长期利好。如同生态环境的自我修复一般，小家电遇冷也是市场运行规律下的“重新洗牌”。在剔除短期投机主义的同时，也让那些奉行长期主义的实干者逐步崭露头角。

小熊电器，正是这样一家具有实干精神的小家电企业。从800㎡的普通厂房，到坐拥58万㎡的智能化生产基地，小熊电器在一步一个台阶的前行过程中，逐渐走出了一条“长期主义”的发展道路：品质为本，创新为驱。各种高品质、设计感的小家电产品不仅满足实用所需，更为用户带来了轻松愉悦的品质生活。

事实上，在甩掉“花架子”后，小家电行业才算真正步入良性发展的周期。

热度终会褪去，唯有品质长流

社交媒体上，小家电的风评在短短几年便经历了一波“两极反转”。

起初小家电备受追捧，是因为颜值真的“能打”，加之本身价格不高，一时风靡全网。之后的口碑逆行，是人们发现其产品质量完全撑不起理想中的那份美好。

“寒潮”过后，小家电想要扭转局面，首先要做的是重新建立消费者的信任。落到行动上，就是贯彻“质量先行、品质至上”的经营理念，保证出品即精品，全面提升产品品质和质量把控。

作为其中表率，小熊电器始终坚持精品战略，在推动产品迭代升级的同时，严格把控产品质量、工艺细节等，以过硬的产品品质作为核心竞争力，既为消费者提供有力保障，也驱动着企业稳健发展。

生产作为产品质量的出口，是品质稳定性的重要保证。小熊电器打造了5大智能制造基地、零部件生产基地以及运营基地，并拥有两条国内顶级水平自动化生产线——切碎机自动化生产线和养生壶自动化生产线，同时先进的生产设备和成熟的生产工艺,不仅提高了生产效率，实现精益制造，同时也大提升了产品质量管理水平，全方位保障出品。

在品质上把好关,品控细节也要重视。为此，小熊电器建设了约2000平方米的专业实验室，拥有性能实验室、电子实验室等十几个专业实验室，配备大量高精度现代化检测仪器，进一步提升品控能力，只为守好品质的“最后一道关卡”。

如小熊电器董事长李一峰所言，做好产品就是企业的“内功”。相比一时的热度，品质才是永久的口碑。当下的小熊电器，俨然已经切换至“长跑”赛道，不仅要跑的快，更力求跑的远、跑的稳。这是小熊电器“长期主义”的精髓，也是其“精品战略”的内核所在。

研发强化产品力，创新引领新趋势

市场中，销量最终取决于供需。做好产品只是基本，最重要的是，企业能否去持续满足多变的市场需求，才是通往“长红”之路的关键法门。

为什么小家电卖不动了？主要原因是小家电功能属性单一，应用场景少，一旦有更全面的产品出现，很容易被取代甚至边缘化。此外，多数小家电在体验层面难有差异，缺少智能化、人性化的创新元素，同质化现象严重。

因此接下来，小家电还需加强研发和创新，全方位升级自身产品力和差异化特点，提升用户的使用频率和粘性，如此才能实现体验进阶，拓展市场增量。在这方面，小熊电器的战略布局也体现出了前瞻性。

得益于对整体品类的结构优化，小熊电器逐步构建了起产品力的“护城河”。目前，其自主研发超过70个品类，涵盖厨房电器、生活电器、家具产品、个人护理、婴童用品等，既满足了用户全方位品质生活需要，也破解了同质化的竞争现状。

其中，研发和设计是最核心的一环。一方面，小熊电器搭建了3级研发体系、拥有10个研发团队，超300名研发人员，从洞察用户需求开始，就通过海量数据精准反哺研发，创新每一项用户所需。另一方面，稳步推进设计精品化，依托已有10+设计团队，超60+设计师，同时与外部顶级设计资源深度合作，链接全球设计资源，打造精品战略组合拳练好“真功夫”。

与此同时，小熊电器还在加速数智制造转型，为企业品类创新和产品升级提供技术底座支撑。目前逐步实现了工厂智慧管理、生产线数据实时更新、机器运转情况实时同步，提升整体生产效率，同时融合产供销衔接、业财一体、研发管理、数智决策等内容，打造智能、协同、柔性和高效的产品供应链体系。

可以说，正是这一系列举措的落地，让小熊电器在行业逆境下仍能收获行业和市场的诸多认可。行业端，小熊电器获评“2023年度国家知识产权示范企业”并上榜2023年“佛山市企业品牌价值50强”；市场端，小熊电器在2023年双11期间多品类实现销量高增，像小熊即热饮水机、小熊电炖锅等多款热卖单品更是登顶天猫平台热卖榜榜首。

写在最后

当“颜值”不再代表正义，小家电终将走向硬实力的比拼阶段。毕竟市场的底层逻辑永远是过硬的产品，只有花架子，没有真本事，注定走不长远。

在行业“洗牌”之后，小家电的未来发展之路已然清晰。以小熊电器为代表的小家电企业们，在踏踏实实做好产品的基础上，还在根据市场需求不断创新突破，引领行业健康发展的同时，也为接下来破局与增长埋下伏笔。

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