彩电市场经历史上最差三季度 OLED却逆势上涨

　　导读：2017年彩电行业依然是彩电暗藏涌动，行业激烈竞争、市场史上势上产品推陈出新、经历季度渠道细分争夺、最差涨传统企业与新兴企业不断交锋。却逆

　　当日历一页页的彩电翻过，风云变幻的市场史上势上2017年彩电市场也将尘埃落定。在激烈竞争背后，经历季度我们也是最差涨时候从极其复杂多变的市场中总结这一年彩电行业的变化。

　　总的却逆来看，2017年彩电行业依然是彩电暗藏涌动，行业激烈竞争、市场史上势上产品推陈出新、经历季度渠道细分争夺、最差涨传统企业与新兴企业不断交锋，却逆在行业不景气的大背景下，产业链各方在困境中求突破谋发展，各种变革转型的声音成为了2017年彩电业主旋律，而OLED则犹如夜空中最耀眼的明星，为变革中的彩电行业指明了方向。


　　OLED壁纸电视

　　彩电市场经历史上最差三季度 OLED却逆势上涨

　　据奥维云网(AVC)发布的《2017Q3中国彩电市场报告》中显示，今年1-9月，我国彩电市场行情一路下沉，总体销量规模同比下降9.2个百分点。尤其在第三季度，彩电零售量规模仅为1041万台，同比下降12.9%，就连奥维云网在形容这个中国彩电史上“最差的第三季度”时，都用了“遭遇”一词，可见整个行业对此结果的焦虑。虽然这一情况随着国庆、双十一、双十二等促销节点频繁到来有所改变，实现增长，但行业变革已经迫在眉睫，寻找到下一个“突破口”已经成为众多电视厂商的共识。

　　其实，细心的人不难发现，就在中国整体彩电市场经历“过山车”似的发展同时，OLED电视却划出了一条漂亮的上升线。同样是来自奥维云网的数据显示，2017年1-10月，OLED电视零售量规模每个月都保持高速增长，同比增速超过100%的月份有7个，其中10月份同比增长更是达到239%。此外，仅在国庆黄金周期间，OLED电视销量规模同比增长了145%，相比于整体市场的低迷，OLED的逆势增长备受瞩目;苏宁的数据则进一步显示，在11月3日彩电超级品类日，OLED电视销量硬生生的增长509%，在2017年末，OLED持续保持火热态势。

　　众人拾柴火焰高 产业链各方助推OLED全面主流化

　　事实上，OLED有如此惊人的表现早有伏笔。2016年初，全球OLED电视厂商只有5家;而到了2017年，全球已经13家电视厂商推出了OLED电视，并仍呈现出不断扩大的趋势。仅在中国市场，就有创维、康佳、长虹、LG电子、索尼、飞利浦6大知名彩电品牌共同发力OLED电视。

　　此外，不断涌现的高端创新产品，也让OLED电视在彩电市场中脱颖而出，更让OLED阵营保持了充足的信心。当市场还在进行“曲薄之争”时，面板仅为2.57mm的OLED壁纸电视让叫嚣者瞬间哑口无言;当画质依然困扰着液晶电视厂商时，OLED已经在更加优秀画质的基础上，发展到屏幕自发声。可以说，作为显示行业的“突破口”，OLED当之无愧。

　　也正是看到OLED的优势和广阔的未来，产业链各方也开始谋求与OLED阵营开展深入合作。在苏宁、国美等家电卖场，OLED电视早已开始占据最佳的展示位置。平均两个月一次的家电促销，各大渠道商也为OLED电视产品留出了充足的让利空间。据家电卖场相关负责人透露，OLED电视为产业链各方都创造了巨大价值，也更符合未来显示的需求，是广大消费者关注度非常高的电视产品，所以也更受到渠道商的青睐。

　　正是在厂商、渠道商、上游面板厂商，以及行业协会等产业链各方的共同推动下，OLED终于在2017年迎来了全面主流化。

　　拼画质 OLED一直在不断进步

　　当然，在保持强劲势头和高关注度的同时，OLED技术也愈发成熟。继2015年针对OLED电视进行过专门评测之后，近日，由美国显示专家组运营的显示专业媒体DisplayMate，再一次针对最新的OLED电视进行了横向和纵向的综合对比。结果显示，无论是对比去年的OLED电视，还是与最新的LCD电视作比较，搭载最新技术的OLED电视产品都更加优秀。在总评中，DisplayMate写到“2017年最新的LGOLED电视在画质方面‘近乎完美’，打破了多项电视显示性能记录。在曾经测试过的电视中，全新的LGOLED电视也保持着最高的色彩准确度、亮度准确度、对比度及完美黑色。”此外，DisplayMate网站还专门提到了全新OLED电视产品的可视角度、响应速度以及反射率等对比结果，同样令人惊叹。可以肯定，已经成熟的OLED，正在不断完善自己，加快普及的脚步。



　　DisplayMate针对2017年和2015年的OLED及LCD电视对比测试图

　　论体验 OLED让液晶阵营难以望其项背

　　值得一提的是，OLED之所以能保持足够的热度，并让行业认同其“下一代显示技术”，还有更重要的一点——体验!其实，以往彩电行业的优劣之争，大多是停留在口头或纸面上，就连少有的几次“创新”，都是在参数上进行优化。而OLED打破了这一传统，开始让普通消费者零距离体验显示黑科技的魅力。

　　2017年6月起，OLED创新技术体验馆走入了全国各大城市的家电卖场，场馆中展示了最新的OLED技术，以及壁纸电视、屏幕自发声电视、凹面电视、双面波浪屏电视等众多创新产品。消费者可以在购物的同时，了解更多OLED技术，见识到真正的未来视界。当然，在了解OLED的优越性之后，消费者也更愿意选购卖场中的OLED电视产品，形成良性循环。

　　而在广州塔设置“OLED新视界”，则是OLED将“体验式推广”做到了极致。在“中国第一高塔”中，来自世界各地的游客，都能欣赏到全球最大的OLED隧道，和造型别致的OLED波浪穹顶。上百张OLED面板组成了奇幻的未来视界，游客置身其中，放入时而站在星空之下，时而来到海洋深处。OLED在广州塔的全面展示，让更多的消费者能够近距离体验、了解OLED，打开高端体验和交流的窗口。


　　广州塔“OLED新视界”中的全球最大OLED隧道

　　此时，回过头来再看一下2017年的OLED：自身技术过硬、体验推广到位、产业链各方助力，OLED创造的增长奇迹也就不足为奇。

　　另外，依据奥维云网大数据显示，预计2017年OLED电视全球出货将达170万台，年增率90%。而IHSMarkit更是大胆预测，2017年全球OLED电视营收将增长71%，出货量将从2016年的72.3万台，上升至2021年的660万台。毫无疑问，这样的规模将吸引更多的厂商和投资者加入OLED阵营。

　　不难看出，未来视界的大门已经被OLED开启，OLED制造的浪潮将在未来迅速扩大，OLED全面普及的时间，也会越来越短。