彩电业搭车世界杯营销 赢家只属于海信

　　导读：伴随着2018年俄罗斯世界杯赛场打响和引爆，彩电车世全球彩电市场迎来一浪高过一浪的业搭营销赢家于海营销势头，与往年不同，界杯电视机大屏化成为今年世界杯最大亮点。只属

　　从俄罗斯以5球领先优势，彩电车世打响揭幕战，业搭营销赢家于海到C罗上演帽子戏法，界杯让葡萄牙逼平西班牙，只属精彩迭出的彩电车世世界杯，注定是业搭营销赢家于海一场高清的、AI的界杯世界杯。

　　伴随着2018年俄罗斯世界杯赛场打响和引爆，只属全球彩电市场迎来一浪高过一浪的彩电车世营销势头。在这一连锁效应带动下，业搭营销赢家于海中怡康公布的界杯第20周彩电市场数据显示，零售额环比增幅超过200%。特别是，与往年不同，电视机大屏化成为今年世界杯最大亮点：与2014年市场平均尺寸是43寸左右相比，2018年则扩大到50.1寸。其中，最近半个月来，先天性拥有大屏优势的激光电视，在终端市场持续引爆便是最好的例证。

　　除了大屏之外，受到技术创新和消费升级拉动，今年世界杯还将开创一场高清、人工智能的体育赛事转播体验。一方面，国际足联提出，所有60场比赛都将首次采用超高清HDR规格制作;另一方面，球迷群体中90后、95后崛起，他们更喜欢分享、炫酷，希望在观看赛事的同时能够快速分享和交流。这意味着，不是所有的大屏电视都是收看世界杯的最佳选择，需要专门定制的产品才可以。同样，2018年俄罗斯世界杯，不是所有彩电企业能都享受这场商业红利，只有作为官方赞助商的海信独享。

　　近日，海信在亚洲CES展正式发布世界杯版AI电视系统，该系统于6月14号世界杯开赛日起在包括激光电视、ULED在内的海信电视全系新品升级上线，为全球用户带来世界杯近百年历史上从未有过的人工智能体验。海信聚好看科技总经理于芝涛自豪得表示，“AI电视，仍然是海信第一”。可以说，在体育赛事转播上应用人工智能技术，海信是首创。

　　今年以来，作为世界杯官方赞助商的海信，不仅接受国际足联委托专项打造世界别官方指定电视U7系列ULED电视，更为全球球迷送上大屏“看球神器”激光电视，从而牢牢在客厅大屏市场上占据主导地位。同时，法律界人士还指出，与其他企业和彩电产品，更多只能“冒着风险”，蹭世界杯热点搞搞营销活动不一样，在这个全球化舞台上，海信作为官方赞助商，除了拥有过硬的技术力和产品力，能为球迷提供最佳观赛体验。还在开启一场中国制造、中国品牌在世界舞台的再造与重塑。

　　世界杯开战，推高全球彩电显示技术门槛

　　从2002年日韩世界杯超高速摄像，到2014年巴西世界杯试水4K转播，再到2018年俄罗斯世界杯的超高清HDR信号，历届世界杯都会带来显示技术的重大革新。事实上，体育赛事的运动性、多彩性，在带给通过电视屏幕收看比赛的用户带来极大的困扰同时，也给彩电厂商的显示技术革新提出了更高的要求和挑战。

　　对于全球彩电业来说，世界杯赛事转播将成为检验其显示技术创新实力的试金石，也决定着谁有资格能够成为新一代显示技术的领导者。

　　就在成为世界杯官方赞助商和接受国际足联委托研发提升赛事直播显示产品的技术后，海信凭借30多年的技术积累和沉淀，在体育赛事转播的显示技术上实现两大突破：

　　一是独创AutoSport自动体育模式设计和运动帧测技术，通过运动信号自动识别提亮、球场色彩的智能感知增强和运动轨迹精准提取进行优化，从而实现对运动画面的精准呈现。这一海信自创的自动体育模式技术通过对运动信号自动亮度优化，可以呈现出接近赛事的真实光照环境，让比赛画面更加真实。

　　二是人工智能技术的深度应用，海信刚发布的世界杯版AI电视系统是当前全球最领先的电视AI应用，与世界杯“碰撞”后更是大放异彩。其中海信应用图像识别技术和大数据技术打造的图搜交互让电视图像不再仅是图像，而是成为用户打开世界的入口。这一“黑科技”将电视“操控”推上新高度，让众多愿意分享的80后、90后用户，通过海信首创的AI体育模式、球星识别和进球瞬间一键截图分享功能更是成为广大球迷的最爱。

　　目前，这两项技术已经被海信应用到世界官方指定电视U7和世界杯限量版电视U9上。而中怡康最新公布的数据显示，在线下整体市场畅销机型Top50榜单中，55吋U7A、65吋U7A分别占据畅销机型第7位、第11位。除此之外，在超大屏领域，海信激光电视也成为畅销爆款，被称为群体性的“世界杯看球神器”。

　　同时，作为世界彩电业首推激光显示的领导者，海信已经在激光电视的尺寸从100吋下探到80吋，显示技术也从2K升级到4K，从单色源迭代到双色显示，不仅色彩更加丰富绚丽，而且更加贴近自然、观看舒适性也更好。

　　对于国际足联来说，一直以来选择官方赞助商从来都不是价高者得，更看重的是与赞助商搭建平台共同开发和创新。而选择海信也是看重其近年来在显示技术和多媒体技术的自主创新能力，可以对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发。

　　由此，并不是所有的大屏电视都能满足年轻球迷们对于高清、即时社交的胃口。只有专属的、定制化的技术和产品才是世界杯的菜，而这道菜只能去海信的“碗”里找到。

　　彩电业搭车世界杯营销，赢家只属于海信！

　　其实早在今年5月，家电业就已经刮起一轮世界杯营销的你追我赶热浪，不过主角只有一个。从当年世界杯炙手可热的日本彩电巨头索尼，到体育营销大赢家的韩国三星，如今来自中国的海信，则以官方赞助商的身份展开一系列的世界杯主题营销“独角戏”。

　　虽然，当前三星、索尼、TCL等中外彩电企业不得不发起一轮蹭世界杯热点的促销，但是在没有国际足联官方资源支撑和定制产品、专属技术的支持下，这些都只是“隔靴搔痒”，无法真正触达到球迷的心目中，只能是昙花一现的营销噱头，甚至还有侵权的风险。

　　海信却不一样，不仅拥有官方赞助商的身份，可以享受到独家专属的营销权益，而且还有官方指定的电视产品和显示技术的强大支撑，已然成为最大的赢家。中怡康最新发布的2018年5月彩电零售数据显示：在75吋及以上大屏电视市场上，海信电视以26.88%份额独占鳌头，将三星、索尼等同行甩在身后。

　　受世界杯效应的影响以及世界杯官方指定电视U7、U9畅销的拉动，在2018年前4个月的大屏彩电(55吋及以上)市场上，海信电视零售量占比19.03%，零售额占比19.01%。特别是因为55吋U7电视的火爆，让海信ULED零售量和零售额占比分别是5.38%、8.06%，完胜OLED电视的1.41%、3.65%。

　　同样，在65寸U7电视刺激下，海信ULED零售量和零售额占比分别是9.55%、12.02%，完胜OLED电视的2.75%和7.51%。另外，在80吋以上的激光电视市场，海信零售量占比42.32%，零售额占比43.93%。零售量同比增长183.5%，零售额同比增长132.13%。折射出消费者对于世界杯官方赞助商技术和产品的认可。

　　市场数据是对消费需求最真实的反馈。海信身兼2018年FIFA世界杯赞助商与中国电视市场领军品牌双重身份，区别于蹭热点搞营销的彩电品牌，海信凭借自己独享的世界杯权益和显示技术的革新，以扎扎实实的领先产品为球迷提供最佳的观赛体验，最终会俘获消费者的芳心，成为世界杯营销最大的赢家。

　　比如，作为官方赞助商，海信不仅兑现对国际足联围绕赛事开发新型显示技术的承诺，更是在世界杯内容服务方面为用户提供了全方位的看球选择。海信全新上线的世界杯版AI电视系统专门开发“世界杯频道”，不仅覆盖央视世界杯黄金视频资源，还有FIFA世界杯官方独家内容，以及不间断更新60多档自制节目，最及时的世界杯信息及周边花絮尽在掌握，满足每个球迷的需求。

　　近年来，在终端营销上相对低调的海信，对自家产品的信心却异常高调。今年，海信能够替代索尼成为世界杯的官方赞助商，也是因为其产品和技术征服了国际足联，征服了海外用户。明天，海信就能代表中国制造，取代三星成为世界彩电的领导者，以技术产品和品牌文化迎合世界消费需求的变化。

　　随着海信推出的多款世界杯观赛电视在国内市场持续热卖，并将在海外市场交出漂亮的成绩单。而拿着世界杯独享权益的海信，也必将接棒索尼、三星，成为全球彩电业新的霸主！