智能电视普及带动“客厅经济”崛起，大屏消费将成新浪潮？

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，客厅经济作者：编辑】

　　上世纪80年代，电视带动大屏中国家庭最常见的普及场景是，一家人在晚餐时围拢在电视机前收看新闻联播。崛起将成随着移动互联网时代来临，消费新浪PC、客厅经济智能手机等取代传统电视的电视带动大屏功能，人们打开电视的普及几率变得越来越低。

　　中国社科院社会学研究所研究员朱迪发现，崛起将成很多家庭客厅里的消费新浪电视机成了摆设，书房、客厅经济卧室成为不同代际的电视带动大屏娱乐场所，“哪怕一家人都坐在客厅，普及也是崛起将成各自低头看手机，关注各自的消费新浪屏幕。”

　　这几年，她又关注到一个“分久必合，合久必分”的趋势，很多家庭逐渐重拾客厅的中心地位，而智能电视逐渐把大家从“小屏”吸引到“大屏”上来，成为消费升级的切入点，她甚至认为，“尤其是疫情之后，大家觉得亲情可贵，要创造更多机会来陪伴家人，客厅最能体现家庭生活的场景。”

　　智能电视正撬动起新的“客厅经济”。据勾正数据4月发布数据统计，2020年智能电视在中国家庭的渗透率已达54.6%，被激活的OTT终端规模已达2.6亿台。2021年3月的智能电视大数据报告显示，开机日活率达48%，日均活跃终端12628万台，智能电视日均使用时长达6.3小时。这意味着，人们正回归客厅，在居家娱乐时，更愿意从“小屏”转向“大屏”。OTT大屏用户以80后、90后为主流，这些人群收入更高、付费意愿更强。

　　95后网站编辑陈冉度过周末的方式是，宅在家里，点好外卖，打开小米智能电视追剧或者看综艺，她已经很少用ipad看剧，在智能电视上玩游戏、购物，都有更直观、更清晰的视觉享受。她用遥控器浏览小米商城时，发现手机客户端上一直缺货的1999元小米人工智能家庭影院音响竟然有货，立马下了单。

　　在“互联网+电视”趋势下，OTT终端融合互联网流媒体的数据处理能力，引领起“客厅经济”及新的消费浪潮。

　　随着用户对智能电视的内容、应用、服务的付费意愿提升，广告主也日益认可智能电视平台的商业价值，有预测显示，2021年中国“客厅经济”的规模将达到6300亿元，付费规模将增长近30倍。

　　客厅重回家庭中心

　　客厅是家庭成员休息、待客或娱乐时的多元空间，也是未来家庭生活和娱乐的巨大入口。从中国乃至世界范围来看，各大巨头都在以新的技术、终端和内容抢占“客厅经济”。

　　未来的电视会是什么样?Netflix 的CEO里德·哈斯廷斯曾预测，未来的屏幕将会多样化，传统的遥控逐渐消失，App会取代频道，互联网电视也将逐步取代传统电视。

　　在中国，同样的更新迭代也在发生。智能电视大幅取代传统电视，被激活的OTT终端规模快速增长，其背后是千亿级规模的新消费市场。

　　早在2016年“客厅经济”成为阿里的战略之前，乐视和小米等互联网企业就已深耕“客厅经济”。这几年，互联网巨头与互联网电视企业联合布局“客厅经济”，以智能电视为主的OTT终端规模正处于增长的“发力期”，在OTT点播媒体排行中，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大网络视频平台分列前四名。

　　爱奇艺副总裁徐勇明表示，在互联网人口红利见顶的时候，他们发现，智能大屏将是一个新的市场蓝海，客厅场景或将成为新零售创新模式的下一个诞生地，“数字电视市场的占有率非常快，而疫情是一个加速器。”

　　什么是“客厅经济”，客厅如何带动新的消费趋势?徐勇明举了一个例子，客厅里夫妻两人一起看电视，突然出现化妆品的广告，如果是男人独自抱着手机看到这个广告，通常不会及时产生消费行为，但如果妻子表达出喜爱和购买欲，丈夫为妻子买单的概率就会增加。

　　“从视觉冲击来讲，大屏幕印象更深刻。家人之间的互相影响，导致大屏消费的转化概率更大。”他将大屏消费归为“相互关爱”和“共同享受”两个类型。在技术的发展下，智能电视可以自动识别场景、语音、图像等技术，让广告内容自然整合，有目标性地推送。

　　(爱奇艺聚光灯广告形式：大屏展现，更具冲击)

　　在家庭场景下，坐在客厅里看电视的一家人，更容易因为彼此的情感连接、共同决策，发生更多消费行为。比如丈夫会给妻子买一个平时舍不得买的奢侈品包;儿女会给老人买他们需要的日用品保健品;父母会给孩子买他们好奇的教育课程。涉及房子、汽车、旅游、家装、商超，则可以全家人一起选择决定。相比手机端独自决策的消费行为，大屏消费链接起的是家庭场景的情感纽带。

　　大屏消费，技术革新下的考验

　　2019年，华为推出世界首款5G电视，不仅有360度视频，也有VR节目。同年，爱奇艺上线国内第一部“带入式互动影视”作品《他的微笑》，以及全球首个多画面互动直播超级碗，用全新技术探索影视的可能性。

　　据奥维互娱2021年数据显示，智能电视在家庭场景中高度活跃，日均活跃终端规模达9500万台，每日每次均开机时长在155分钟。这些时长背后，蕴藏的就是“客厅经济”时代的大屏消费。

　　根据爱奇艺公布的数据，2021年第一季度，大屏端月活用户规模对比2019年Q1增长达41%，流量增长35%，大屏端总播放时长超过移动端。并且，据奥维互娱2021年2月数据显示，爱奇艺在智能电视方面， 均活跃终端数、 均活跃终端数、 度使 时 均位于行业第一，处于领先地位。

　　徐勇明表示，爱奇艺用户涵盖几乎全网娱乐人群，拥有丰富的泛娱乐矩阵，超过60个工作室创作出非常多优质的内容和大IP，每年有数百部影视剧上映。此外，爱奇艺拥有海量的观影人群画像和标签，意味着他们能在完整的转化闭环中，更容易地寻找到精准的观影目标用户。

　　习惯用手机客户端来娱乐、购物的人，会接受未来的大屏消费吗?朱迪认为，未尝不可。

　　她记得2013年，淘宝和京东为了鼓励用户在双十一时用手机客户端购物，用了很多奖励机制，但那时候，她身边大部分人都还是习惯于电脑下单。

　　“从电脑到手机，从PC端到移动端，以前很多人觉得不可能改变的习惯，短短几年，完全转变了。”她认为，每一次技术革新，都会带来消费方式的变化。过去十年，中国消费者的娱乐场景经历着从PC端到移动端的扭转，现在同样也可能经历从移动端到大屏端的过渡。

　　大屏消费出现不是取代，而是延伸。它比移动端消费更加连续化、家庭化，消费者考虑的不仅是自我需求，更是家庭的全方位需求。

　　但在大屏消费的路上，仍有很多问题需要解决。比如，消费者只有在客厅才能打开电视，相比手机客户端的灵活性、自由度，都有局限。

　　作为智能家居的使用者，朱迪家中的电视、音箱、加湿器、汽车都是智能化的，还打算尝试电动窗帘。她也试过大屏消费，从使用感受上并没有那么顺手，屏幕虽大，画质很好，听觉和视觉也都很爽，但是硬件设备运营速度太慢，遥控器不太好操作。

　　“遥控器如何做得像手机那么方便?怎么防范老人和孩子不会乱购物?”朱迪认为，中国家庭居住场景通常是多代际的，因为三代人兴趣不同，一个大屏很难完美兼顾，要让一家人坐在电视前，从内容上做到代际之间的融合，是很大考验。

　　去年第一季度，中国大屏新品出产量占比已经高达72.8%。从数据来看，在人工智能和大数据的加持下，智能电视也会像当初智能手机兴起时那样，改变人们的娱乐和消费场景。

　　但从目前来看，智能电视需要解决好技术问题，在选品和内容呈现上做得更优质，懂得用户需求，让交互过程更加简单便捷，才有可能实现家庭大屏的消费升级。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。