天猫优品高端家电博览会集结百余行业大牌 打响618家电零售冲锋战

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，天猫作者：编辑】

5月31日，优品余行业第六届“天猫优品高端家电博览会”在重庆国际会议展览中心正式举行。高端在618年中大促前夕，家电结百天猫优品联合百家行业领军企业品牌和数千余家天猫优品门店，博览携手近三千款新潮、牌打高端、电零趋势商品重磅发布，售冲除了大小家电外，锋战还新引入了手机数码、天猫家居家装等新类目品牌，优品余行业为正在火热的高端618家电消费市场注入全新的增长动力。

据悉，家电结百天猫优品618预售也呈现了爆发式的博览增长，截止到5月31日预售金额刷新历史预售新高，牌打同比增长300%以上，且近半数都是精品货品，预售规模已经占到开门红整体目标的50%以上。

中国家用电器协会执行理事长姜风在活动中指出，当前家电行业的发展呈现出智能、健康、低碳、集成、套系、嵌入式等发展新趋势，不断涌现的创新产品、创新品类，给低迷的家电市场带来亮点和活力。企业应当开启高质量发展模式，并赋能家电下沉市场，挖掘下沉市场消费潜力，引领消费升级。

（中国家用电器协会执行理事长 姜风）

双向赋能商家和门店实现有速度、有质量的规模增长

天猫优品负责人樊伟俊在现场介绍，2023年天猫优品将聚焦“做深零售”、“做宽供给”、“做优服务”三大业务策略，加速零售升级、布局零售场和供给力，持续保持有质量的增长。据悉，天猫优品目前数字化门店超过13000家，理想厨房店超过千家，超过万个SKU渗透到县域经济市场，天猫优品在为用户提供丰富的、质高价优的好商品之外，也助力更多家电品牌在天猫优品渠道实现了有速度、有质量的规模增长。

伴随天猫优品供给的不断丰富和完善，履约能力的持续提效、终端数字化能力不断加强，天猫优品将在城市商圈，建设受都市年轻消费者喜爱的新型家电家居购物中心，这些将具备“生活化场景”、“套系化体验”、“多功能空间”、“品质感环境”、“无忧化服务”五大要素，成为城市中的新地标级门店。

对于助推平台、品牌商和门店实现高质量增长，天猫优品商品运营中心总经理李俊表示，天猫优品全年将围绕“商品供给再升级”、“永葆价格力”、“新品牌&新品类引入”以及“品牌深共建”四大策略：通过精品、大店供给、天猫优家等多元供给策略相结合，持续推动供给结构高质量提升；高质量预售拉动销、提结构，大促&日销提效率，独供大单保优势；持续挖掘、新增新品牌、宝藏品牌，引入新品类供给（手机数码）,助力零售能力增长；积极与品牌方开展深入联动，在线下峰会、终端升级、门店零售促销等多领域深度共建。

签约宝藏品牌拓展新品类打造一站式解决方案

疫情后家电市场迎来了重新复苏，奥维云网总裁郭梅德分享时表示，消费者持续向高端聚集，家电家装一体化的趋势流行，将推动传统的“销售单品”向“销售解决方案”转型。而场景化的消费需要更丰富的品牌和品类进入，来满足不同消费者人群的个性化需求。

在这个趋势下，天猫优品同包括美菱冰箱、长虹电视、松下洗护、西门子、老板、火星人、林内、海信空调、华帝、苏泊尔等10个行业大牌达成宝藏品牌签约合作，双方将在未来紧密合作、共创共赢。以OPPO为代表的众多手机、家装新类目品牌也在活动现场宣布与天猫优品达成深度合作，共同拓展渠道销售品类。通过精品家电+手机数码+家居家装的多品类融合，以及天猫优家带来的一站式全屋智能家居解决方案，可以全面满足用户在生活起居、家庭娱乐、厨房美食、安防照明、家庭健康等生活场景的智能化生活需求。

迭代升级品牌心智 聚焦服务升级提升用户体验

在人口老龄化的时代下，家电的很多智慧功能中老年人不会用、不敢用，很多安全和健康注意事项普遍不知道。甚至超期使用的老旧家电，正在威胁着中老年人的生命安全和身体健康。为积极响应国家号召，提升家电下沉市场用户的美好生活体验。2023年，天猫优品将品牌心智升级为“来天猫优品，买家电只换不修”，并将“家电养护”作为核心业务动作，去提升城乡用户购买家电后的服务体验。

由中国消费者协会官方媒体《中国消费者》杂志、中国家电网、天猫优品联合发起，美的集团、海尔智家等单位大力支持的“适老人群家电健康公益行动”正式启动。据悉，从618期间开始，组织方将在全国范围内开展“服务进万家，家电换新颜”公益行动，为10万用户提供入户免费家电清洗服务和上门的水电气安全检测。

中国消费者协会副秘书长潘海峰认为，该公益行动是维护老年消费群体合法权益的一次创新性尝试，也是关爱老年消费群体合法权益的一次主动作为，未来希望更多家电品牌参与，让更多的中国老龄化人群享受到更多更新更好的产品和服务体验！

（中国消费者协会副秘书长潘海峰）

随着系列新战略、新举措的落地，未来天猫优品将持续通过数字化技术改造本地电器零售业，帮助数万家数字化门店实现零售提升，以更丰富的正品好货，同步覆盖下沉市场及一二线城市消费者对高品质生活的追求，把价优质优的家电潮品新品、大牌好货带进千家万户。

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