高端电视关注度上涨，OLED电视市场将高速增长

　　导读：用户对OLED电视的高端关注高速接受度较高，随着上游面板技术的电视度上D电不断成熟和品牌参与者不断增加，OLED电视的涨O增长市场规模将继续保持高速增长，预计2020年中国市场OLED电视规模将达100万台。视市

　　日前，高端关注高速LG Display 在广州召开“2018 OLED 巅峰盛会( OLED Partners’ Day )”，电视度上D电邀请了创维、涨O增长长虹、视市康佳、高端关注高速索尼、电视度上D电飞利浦、涨O增长LG 电子等电视整机厂商，视市苏宁、高端关注高速国美、电视度上D电京东、涨O增长天猫等销售渠道商，中国电子视像行业协会、中国电子商会、中国电子技术标准化研究院、国家广播电视产品质量监督检验中心、奥维云网(AVC)等业内专家和学者，共同探讨中国 OLED 产业的发展现状与未来趋势，见证全球最前沿的 OLED 技术成果。



　　随着经济的发展，人们的生活水平和人均财富不断提升，另一方面由于科技进步的加快，就显示行业而言，目前智能升级和显示升级是未来的主要技术发展方向，市场能够为消费者提供更加好的、高端的产品。

　　在财富效应和技术效应的推动下，消费升级是毫无疑问的。消费升级下消费者对产品本身的属性更为重视，差异化、科技感、高品质、情感情怀、健康环保的产品更能引起消费者的兴趣。

　　电视行业也在消费升级，高端产品市场份额扩大，据奥维云网(AVC)数据显示，2018年上半年65+电视的市场规模同比增长76.6%，超轻薄电视市场规模同比增长109.5%，OLED电视市场规模同比增长110.3%。高端电视市场(8000元以上电视市场)规模在逐年增加，预计2020年高端市场规模将达280万台。

　　另外，根据奥维云网(AVC)用户调研结果显示， 48.9%的用户认为高端电视的要素是画质超群，清晰、色彩真实是电视显示的根本属性，也是消费者最关注的;38.8%的用户选择外观前卫，电视还应具有家居属性，超薄、窄边框等能够满足装饰需要;31.4%的用户认为搭载最新的技术是高端电视的属性之一，新技术决定了电视产品的内在价值。对高端产品的认知调研结果显示，OLED电视作为高端电视发展趋势的认可度最高，其次是外观设计创新的产品。

　　用户对高端电视的关注度分布



　　用户对OLED电视的接受度较高，随着上游面板技术的不断成熟和品牌参与者不断增加，OLED电视的市场规模将继续保持高速增长，预计2020年中国市场OLED电视规模将达100万台。