苏宁易购冬季消费报告出炉，供暖分界线分隔南北“冬消费”

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　　受寒潮影响，苏宁全国多地气温持续下降，易购局地降温超20℃，冬季取暖电器市场迎来热销。消费线分12月18日，报告北苏宁易购发布的出炉《2023冬季消费报告》显示，11月22日以来，供暖隔南以新风空调、分界零冷水热水器、冬消费石墨烯踢脚线取暖器为代表的苏宁趋势产品销售分别同比增长65%、45%、易购106%，冬季品质取暖需求持续释放，消费线分智能化、报告北场景化、健康化消费趋势凸显，驱动暖冬产品进一步多元、细分。

　　男女老少取暖方式大不同，家庭结构也影响取暖消费观念

　　不同消费群体在取暖方式上不尽相同。报告表明，男性更喜欢“加热整屋”，例如暖风机、油汀、空调等取暖电器。女性青睐“精准呵护”，通过暖手宝、加热围巾、暖脚器等实现全方位保暖。“Z世代”热衷“科技武装”，电热桌垫、加热围巾、水暖毯销售分别同比增长32%、125%、42%，银发族则偏爱“养生保暖”，加热护腰护颈、泡脚桶、养生壶等“走俏”。

　　值得注意的是，不同家庭结构的消费者对取暖电器的需求也各有侧重。据苏宁易购洞察，小型取暖设备因其便捷灵活、可随意摆放的特征受到独居青年的喜爱，三代同堂的家庭更多通过中央空调、中央采暖等前置家电进行取暖。对于有孩子的家庭来说，小型取暖设备、空调、前置取暖的选购比例不相上下。

　　供暖分界线分隔南北“冬消费”，场景消费驱动暖冬产品细分

　　供暖分界线分隔南北“冬消费”。报告显示，南方地区踢脚线、油汀、暖风机销售分别同比增长72%、76%、48%，北方地区供暖干燥，加湿器、电火锅成为北方人过冬的“标配”。上海、济南、南京、成都、武汉的取暖消费增速走在全国前列，成为全国最怕冷TOP5城市。

　　随着人们对生活品质追求的提升，取暖场景不断扩展，进一步推动取暖产品的细分和迭代。比如，暖菜板、即饮热水机和电火锅是冬日厨房好物。水暖毯正逐渐取代传统电热毯，与空调、取暖器成为卧室的热门单品。

　　冬日取暖新势力涌现，取暖“外卖”受欢迎

　　取暖消费新势力不断涌现。11月22日以来，新风空调销售同比增长65%，即开即热、恒温出水的零冷水热水器销售同比增长45%，石墨烯踢脚线取暖器同样表现亮眼，销售同比增长106%。

　　“除取暖效果外，健康、智能、安全防护类功能也是消费者选购取暖设备的关键因素。”苏宁易购相关负责人表示，品质消费趋势下，取暖设备通过产品创新和功能迭代更趋细分、多元。

　　“断崖式”降温来袭，取暖小家电“外卖”成为消费者即时御寒的新选择，取暖小家电订单量环比增长187%。取暖大家电体验属性明显，线下看得见、摸得着的体验式消费能大大提升消费者的购买决策效率。11月22日以来，苏宁易购门店3000元以上取暖大家电订单占比达6成。

　　雨雪过后，强寒潮接踵而至，取暖需求将迎来新一轮爆发。“基于此，苏宁易购持续加大空调、中央空调、厨房电器、热水设备、取暖生活电器等爆款和新品主推及补贴力度，满足用户品质取暖消费需求。”苏宁易购相关负责人表示，“冬令好物节”期间，苏宁易购推出爆款预订最高直降千元、大牌电器至高立省6000元、支付最高优惠千元、家电家装十项免费服务等多重优惠福利，打造“年底买电器更便宜”的首选渠道。

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