智能电视的迅速发展 催生客厅经济发展壮大
电视作为高科技属性的智能展催展壮产品,随着电子技术的电视的迅不断发展,更新的速发生客速度令人瞩目。特别是厅经作为家电产品的一员,与同属家电的智能展催展壮其他白电产品相比较,产品迭代的电视的迅速度不可同日而语。正是速发生客这种快速的迭代,改变了电视被动观看内容,厅经而走向人们自主选择之路,智能展催展壮从而开启了客厅经济的电视的迅新时代。
从显示到内容是速发生客必然
上个世纪80年代,还是厅经黑白电视的天下,转眼到了90年代彩电已经开始普及。智能展催展壮新世纪之前是电视的迅CRT的江山一统,转眼到21世纪初,速发生客迅速被液晶所打败。21世纪10年代,俨然已经是液晶电视一统天下。
电视行业人士都经历过,进入到21世纪10年代前,行业发展主要是由显示技术所带动,不论是3D、4K,还是曲面,都是显示技术发展的成果。不过,今年以来显示技术发展,明显遭遇到了瓶颈。OLED作为未来方向已经出现,可是明显的技术障碍的存在,使得其替代始终是踌躇不前。
显然,不论显示技术如何发展,彩电企业重心在整合上游供应链资源的同时,开始向下游内容资源布局。因为,人们在电视屏越来越大、越来越清晰之时,对内容的选择的要求也越来越高。
正如奥维云网(AVC)战略咨询事业部总经理李晔所说,智能电视由产品演变为入口,电视从显示时代进入内容时代。而这一变化的根本原因在于内容技术已经成熟,催生出的互联网电视(OTT)成为当下的热门,也大大改变了电视生态的环境。
电视智能化将成主流
当PC早就智能化,平板电脑从诞生就是智能的,手机也在大面积智能化的情况下,彩电这一块屏幕必将也会步入智能化的轨道。其实,互联网、IT企业的法眼早就开始瞄准智能电视,乐视、小米们跨界闯入TV领域,就是顺应了彩电“高清化”、“网络化”、“智能化”的趋势。
所谓智能电视,是指具有全开放式平台,搭载了操作系统,用户在欣赏普通电视内容的同时,可自行安装和卸载各类应用软件,持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于使用有线数字电视接收机(机顶盒)的个性化体验,并且内容要丰富得多的电视产品。
从奥维的大数据显示可以看出,自2012年智能电视市场渗透率从不足20%起步,到2015年2季度渗透率已经达到85%,发展速度令人惊叹。奥维大数据还显示,国内智能电视累计保有量8580万台,OTT盒子累计保有量5210万台。更为业内乐观的是,截止2015年上半年,智能电视当年激活率达到80%,且每日有2500万活跃用户。这一组数据为智能电视担当起客厅经济入口,起到了坚实的支撑作用。
从长远来看,智能电视的经济价值前景非常可观,目前正处于爆发的前夜。奥维云网的大数据显示,2015年彩电销售为4503万台,2018年销售量仍然保持高位,将达到4815万台。如果按照现在激活率计算,2018年日活跃用户将达到1.18亿,激活用户1.92亿户,智能电视保有量将超过2.35亿台。
对此,李晔认为,从未来三年智能电视运营情况看,智能电视已经成为用户主流选择。智能电视的普及急速提升,必将对电视产业未来价值产生巨大影响,所谓客厅经济的应运而生,就是建立在电视智能化之上。
智能化催生客厅经济
电视产业在中国,是居民生活不可或缺的,虽然内容受到政策管制的限制,但多元化之路已经开始破冰,正在形成有线电视、IP电视、互联网电视三方并行发展的格局。
据李晔介绍,目前国内,有线电视的数字化双向改造基本完成,DVB+OTT模式成为新的趋势;IP电视在三网融合下,电信运营商加速抢占客厅入口,但发展模式存在牌照和内容方面的瓶颈;而智能电视以其丰富的内容,优良的体验以及加速普及的终端,更显示出优异的竞争性能。
李晔认为,基于互联网电视(OTT)三个核心优势,将成为未来中国电视产业的核心。一是互联网电视具备更加便捷的入口与体验;二是互联网电视的内容生态将更加丰富,形成了视频、游戏、教育、购物等的交相呼应;三是互联网电视具备网络规模效应,能够形成价值与投入的良性循环,促进整个产业加速发展。
而以OTT为代表的智能电视,无疑将催生客厅经济的发展壮大。原因在于,智能电视体验感远优于移动端和PC端,不论是欣赏内容、娱乐游戏,还是购物消费、远程教育,大屏还是更符合人们享受生活的本性,部分人群将会从其他入口回归电视端。
由此带来的客厅经济正在飞速增长。据奥维大数据显示,2015年上半年智能生态价值已达到98亿元,增长幅度达到158%。预计,2016年智能生态价值将上升到204亿元,增长幅度将超过100%。而到2017年,这一价值将达到380亿元。无疑是推动内需的一个热点,非常值得业内和投资者密切关注。
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