电商重回低价时代 线下实体店还有生存空间吗？

【家电资讯-家电新闻 - 渠道资讯，电商低价店还作者：编辑】

　　重回低价时代的时代实体电商，在价格、线下服务不断内卷的有生情况下，已经开始将线下实体店甩得越来越远。存空自2022年以来，电商低价店还年轻消费群体掀起“新节俭主义”的时代实体消费潮流，开始主动抛弃“消费主义”，线下并主动寻找低价的有生商品来满足自身的需求。

　　尽管年轻人的存空消费欲望并没有真的“躺平”，但年轻人却已经练就“找到更低价的电商低价店还商品”的能力，年轻人对拼多多的时代实体态度，也从鄙夷转向真香。线下这逼迫淘宝天猫以及京东不得不正面拼多多的有生威胁，再次推崇低价电商。存空

　　在电商平台商品价格下调的同时，服务却走在升级的路上。京东继推出“百亿补贴”频道之后，也在8月底宣布包邮价格下调至59元。众所周知，京东在过去多年以来一直维持着相对其他电商平台更高的价格，凭借的就是高效的物流服务，大多数商品能够满足次日达的条件。在经济繁荣时期，不少消费者为了京东物流的高效，而选择支付京东平台更高的溢价。然而伴随衰退的到来，京东也不得不进一步将服务下沉，来留住用户。

　　电商重回低价时代，线下门店难上加难

　　电商平台的一系列变化，让线下实体商铺面临更加巨大的经营压力。尽管在疫情防控政策调整后，线下客流逐渐恢复，但线下商铺的倒闭潮仍然无法遏制。除了营收节节攀升的奢侈品店铺，以及满足娱乐饮食需求的门店之外，大多数兜售实体商品的店铺门可罗雀。

　　有观点认为，在电商平台价格、服务同步内卷的情况下，线下门店的优势已经越来越不明显，尤其是在物流服务空前发达的情况下，线下门店很难吸引消费入场。最主要的劣势在于“价格”。

　　电商崛起的基础在于为企业商家创造了经营成本更低的模式，尽管商家仍然需要向平台支付流量费用，但线上平台的经营成本，仍低于线下门店的店租成本和人力成本。尤其是店租成本，为了获得更大的人流量，线下门店大多聚集在城市的核心商圈中，需要足够的营业额才能覆盖店租和人力成本，这导致线下门店的价格往往是线上商品的一倍不止。

　　这让线下门店在衰退时期的吸引力大打折扣，更关键的地方在于，中老年人等收入更高、积蓄更多的群体的触网率在疫情之后出现了明显提升，一部分消费群体的消费行为转移到了线上。

　　而年轻消费群体由于收入和消费力不足，为了预防未来风险，而主动选择降低消费，提升储蓄。年轻人将消费的溢价部分转换为时间成本，也就是花费更多时间进行比价。小红书、识货等平台能够帮助年轻人更快明确商品价格，事实上，在相关平台以及比价插件的帮助下，消费者获取更低价的成本在一定程度上有所降低，这又倒逼电商平台为商品降价。

　　值得关注的是，线下门店“实时”的优势也在电商高效的创新模式下被进一步削弱。直播电商的发展，让消费者能够更加实时、直观地获取商品的实际情况，尽管与线下实际查看仍有差距，但也降低了消费者的决策成本。

　　线下门店还有未来吗？

　　线下门店的困境难以改变，尤其是在地租经济模式下，无法覆盖地租的个体商户会选择关闭店铺，这是线下门店倒闭得越来越多的原因之一。然而这并不代表关店的个体商户老板从此远离的行业，而是自主选择触网，将发生在线下的经营转移到了线上，这是线下门店倒闭潮的另一个原因。

　　线下门店当前的处境是被动的，它的覆盖范围非常有限，几乎只在商场的周边，而电商却能通过便利的物流辐射全国，做全国的生意。与此同时，通过直播电商、社群运营等等方法，线上商家也拥有更多的主动性和灵活性，而线下门店只能等客上门。

　　另一方面，除了少数像优衣库这样线上、线下同价的品牌，线下门店仍有生存空间之外，一部分线下门店只保存“逛”的作用，但实际的交易却发生在线上。年轻消费者所盛行的“新节俭主义”就有线下逛、线上买的消费行为。

　　而对于品牌来说，为了保证经销商的利益，而采取的渠道特供策略还能实行多久还存在疑问。越来越多企业对线下门店的定位已经发生变化，不少企业将线下门店看作是体验、宣传的场所，而非交易的场所，通过线上进行交易已经越来越成为新的常态。对于不少企业来说，渠道多元化已经成为了主要的发展方向，线下经销商的地位已经出现了下滑。

　　当前的市场环境已经很难支持线下门店的发展，公众的消费欲望和消费水平都受到了一定程度的抑制，而年轻人的工作模式和生活模式也很难支持其在线下购物。电商行业的快速发展，让很多人的消费方式发生了很大的转变，尤其是年轻人，由于生活节奏非常快，几乎没有时间逛超市，亦或是去线下实体店面消费，再加上现在网购非常便捷，价格也相对低廉，而受到了很多人的青睐。

免责声明：家电资讯网站对《电商重回低价时代 线下实体店还有生存空间吗？》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。