彩电市场迎新一轮价格战 AI电视或成价格战焦点

　　导读：有分析人士指出，彩电AI电视无论从产品定义，市场还是迎新价格定位等都远未成熟，但彩电企业借助其功能为噱头，格战通过打价格战抢占市场的电视点策略或将占据上半年彩电市场主流。

　　近日，或成暴风推出首款“干掉遥控器”的价格AI电视，大有与小米掀起AI电视“价格战”之势。战焦对此，彩电有分析人士指出，市场AI电视无论从产品定义，迎新还是格战价格定位等都远未成熟，但彩电企业借助其功能为噱头，电视点通过打价格战抢占市场的或成策略或将占据上半年彩电市场主流。

　　彩电市场迎新一轮价格战

　　在五一假期前夕，价格彩电市场促销季已然来临。数据显示，在过去的十几天内，暴风TV把旗下40寸电视价格降至999元，一下提高了彩电市场“千元机”的市场标准，而其新推出的55寸AI电视7也只标价2999元;此外，为了迎接小长假的销售高峰，小米也几乎全线调低了产品售价，平均降幅在100至200元不等;而酷开电视价格降幅更大，最高达400元左右。



　　▲暴风TV官网售价

　　另一边，传统家电企业也借4月彩电市场促销季，调低了55英寸电视产品售价。其中，长虹AI电视官网售价降至2799元;康佳的AI电视旗舰机也调低400元至3299元;而海信AI电视也调低了500元，售价为3499元。

　　中国网科技发现，AI电视俨然成为今年各家彩电企业抢占市场的主力级产品，来自中怡康预测指出，随着去年彩电行业遭遇面板价格上涨、市场销量下滑等因素，彩电厂家今年出货压力增大，今年彩电市场线上将会率先打响价格战，“32寸”“和“50寸”将会是价格最激烈的2个尺寸。另外在产品和品牌方面，奥维云网(AVC)彩电事业部研究副总监揭美娟对记者表示：“AI电视会成为价格战的焦点，特别是互联网品牌。”

　　其实对于价格战，彩电市场并不陌生，互联网品牌也特别擅长用价格战来抢占彩电市场份额。拿暴风来说，这次重拾价格战引发市场关注，原因在于2016年时，暴风就曾以999元定价来抢占40寸彩电市场。来自奥维云网(AVC)数据显示，暴风在2016年40寸互联网电视销量同期提升1.5%，市场占有率提升10.8%。

　　北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊接受记者采访时指出，价格下调是企业策略无可厚非，但一味拼低价格忽略对技术研发追求并不利于整体行业发展。

　　如左延鹊所言，价格战引发的市场效应对企业和消费者而言短时间内会有利，但也会滋生各种行业问题发生。

　　记者发现，目前AI电视的价格依然没有统一标准区间，成本价不如智能手机透明等问题依然无解。一位彩电品牌业内人士对记者透露，彩电成本价对从业人士来讲十分敏感，尤其是AI电视成本价格。但从市场近期价格走向看，如果将AI电视暂定“以有远场语音和语音识别功能”为标准，3月份AI电视市场均价应在3859元左右。

　　针对今年AI电视产品定价策略和对于价格战方面的情况，中国网科技也分别采访多家市场主流AI电视品牌商，但未得到暴风等相关品牌的直面回应，TCL相关人士则回应记者称，公司在这方面有相应的产品线，价格对标不同市场群体。

　　AI电视仍无明确定义

　　其实从彩电市场来看，AI电视虽然发展时间较早，但在市场份额中迅速成长仅用了半年时间。去年7月，长虹、TCL、海信、暴风以及小米、微鲸等彩电品牌和家电企业共同组成的“人工智能电视产业联盟”正式成立。至此，AI电视开始大量进入彩电市场。

　　而到目前为止，据相关报告指出，人工智能电视市场份额同比增幅达80%，未来搭载人工智能技术或成为彩电标配。可即便如此，左延鹊指出，AI电视还没有明确标准来给予定义。他认为，AI电视应该更倾向于能够给用户良好的人机交互体验，能够懂用户并自主对用户需要的内容做出准确判断。

　　对此记者查阅相关信息发现，同样在去年7月，《2017人工智能电视白皮书》发布，该白皮书中称，“人工智能电视”产品定义即通过传感器接收用户指令，依靠基础应用和基础数据平台识别并理解用户目的，做出反馈和处理;同时依托完善的技术逻辑和大数据运营，结合深度学习算法，分析用户使用习惯，掌握用户偏好和行为逻辑，以实现更精准的交互及个性化内容推荐。



　　因此，业内似乎形成了一条不成文的规定：用户指令识别和理解用户目的，是人工智能电视非常重要的特征。但记者发现，AI电视在定义中包含了部分智能电视的功能，这对于普通消费者来讲其实仍难区分开来。而从产品角度看，却造成了现阶段AI电视出现“产品同质化”、“价格虚高”、“不实用”等问题。

　　针对这些疑问，左延鹊对记者表示：“消费者在选购AI电视应注意是否实用，价格是否虚高，操作是否便捷。”他同时还称，厂商推出的人工智能电视不应该是个标签或噱头，应该能给消费者带来更便捷和更好的体验。

　　各大厂商押宝语音交互技术

　　其实回顾AI电视的发展历程，无论是互联网品牌，还是传统家电企业都有所参与。价格方面，公开信息显示，第一台AI电视由长虹在2016年发布，长虹将AI电视的定价为8297元起，时间仅过去两年，AI电视的价格就掉了近一半。

　　2016年长虹发布全球首款主打语音交互、自然语言识别的人工智能电视

　　在技术层面，2017年11月，暴风TV宣布发布全球首台AI无屏电视;同年，TCL推出人工智能操作系统：小T，宣布攻克了电视能够只通过语音操控，做到完全不需要遥控器的技术壁垒。

　　而在产品方面，今年1月的CES展上，三星则从如何用AI技术提升电视画质方面进行了探索，发布首款针对85英寸设计的8K QLED电视。三星称，公司运用了AI技术会赋能该电视，拥有把所有播放的视频画面全部转换成8K画质的能力;4月11日，暴风TV发布新款AI电视7，宣传称是全球首台“干掉遥控器”的电视，即从电视出厂销售时就不带遥控器。

　　不难看出，2年时间，所有彩电企业均是围绕着语音操控来寻找市场突破点，在人脸识别、光感识别以及虚拟按键等领域实际上仍无突破，而厂商之间围绕语音操控做突破口是否能收到实效，目前市场仍未给出答案。

　　有受访消费者坦言，对于看电视用“喊话”方式操控他并陌生，但让他只用语音操控却不能完全接受。原因在于和用遥控器操控相比，语音操控少了些私密性，而且手机语音助手发展那么多年，也没有过本质上的飞跃，更何况用在电视上面。