Leader的品牌打造之路：前瞻性的行业战略

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，品的行作者：编辑】

2010年Leader在海尔智家平台初创业，牌打正式开启了年轻家电的造之瞻性品牌之路；2018-2020年，Leader连续三年业绩突破百亿；2021中怡康发布的前略家电行业17周线上销售数据显示：Leader线上排名TOP5，稳居行业头部行列。业战

由此可见，品的行从新兴的牌打家电品牌，到成为行业头部中最年轻的造之瞻性家电品牌，Leader的前略品牌打造之路是成功的。而这得益于多年来Leader对行业发展未来的业战正确分析，以及一系列具有前瞻性的品的行战略行动。

前瞻性的牌打行业洞察：开发年轻人市场

近年来，95后已逐步成为家电市场的造之瞻性消费主力。仅2020年京东的前略冰箱市场数据中，95后的业战用户占比就已达到10%，同期增长达49%。由此可见，年轻人的市场已成为家电品牌亟待抢夺的蛋糕。

而Leader自诞生之日起就将目光瞄准在年轻化群体身上，以打造年轻人的品牌为目标。随后又首次将“轻时尚”理念引入家电领域，持续年轻化战略。因此在新生代消费群体崛起时，Leader已拥有多年的实战经验，在各品类中都极具竞争力。

前瞻性的时尚认知力：独有的新潮设计

从《种草一代·95后时尚消费趋势报告》的数据可以看出，95后更追求个性化和有创意的产品。相对于品质感对80后的吸引力，时尚、新颖的颜值更能激发95后的消费欲望。

而在时尚力方面，Leader不仅仅是去迎合年轻人的喜好，而是通过独创的设计去引导家电的时尚性。

以Leader旋翼耳机空调为例，首先从年轻人喜欢的跑车和音乐潮流中汲取灵感，然后通过设计师敏锐的艺术想象力，将二者结合，打造了表面有格栅纹理和仿CD纹免喷涂注塑，外形又酷似“耳机”的潮流造型，一时间引发了年轻人的追捧。

前瞻性的体验感追求：碰一碰的智能操作

有人说95后崇尚“懒”文化，其实并不是真正意义上的懒惰。

而是因为95后面对快节奏的生活和工作压力，更需要快捷智能的生活体验去获取更多的“自由时光”。同样，95后也更容易接受、更愿意享受智慧科技带来的心理满足感和智慧体验感。

这就不得不说Leader的碰一碰技术了。NFC技术存在已久，但Leader是首先将NFC技术融入到家电产品中的品牌。如Leader虹光套系的洗衣机，手机碰一碰就能开启快捷洗护，再也不用一次次选择水量、时长、洗护模式等。

前瞻性的场景化目标：可定制的智慧生活

从2021年的AWE现场看，在5G、IoT等技术的推动下，家电品牌的智能化程度得到了突飞猛进的进展，场景生态正在加速升级和落地中。

作为年轻品牌的Leader在场景打造中同样具有前瞻性，在行业中率先从产品创新向场景转型。现已实现了涵盖衣食住娱等多个生活空间的场景打造。如在智慧客厅场景里，L.ONE Pro运动空调有1+3+N种专业运动强度，能根据运动需求定制健康的呼吸场景。

Leader坚持从年轻人的生活需要出发，不断升级使用体验。成为年轻人的首选，稳坐行业第一阵营。

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