从2018 AWE展望电视行业趋势：跟不上OLED和8K你就OUT了

　　从W1馆到W3馆，展望再从E1馆到E7馆，电视整整十个展馆，行业涵盖数十个细分家电品类，趋势单是展望从W1馆大门徒步走到E7馆大门就至少需要10分钟，更别说把每个展馆内的电视每个展台细细看完，估计3天时间都不太够。行业自1992年首次举办以来，趋势23年过去了，展望中国家电及消费电子博览会（简称AWE）的电视规模一年比一年盛大，参展商名录也一年比一年繁多。行业虽然上海的趋势初春不算温暖，开幕当天的展望最低温度只有3度，还刮着5、电视6级的行业大风，很多人都站在寒风中瑟瑟发抖，头发被吹得凌乱，但观众们的观展热情却丝毫没有减弱，在AWE巨大标识牌下排队拍照的人络绎不绝，记者等了很久很久才抓住机会拍摄到一张没有观众的照片。



　　作为与IFA、CES并驾齐驱的全球三大家电及消费电子展会之一，AWE每年都是家电行业的风向标，当年的技术趋势、品牌路线甚至全年新品，都能在展会中窥得一斑。智能电视作为家电领域中的重要角色，自然少不了在AWE上显露卓越风姿。索尼、夏普、LG、飞利浦、TCL、海信、创维、康佳、长虹、暴风、海尔等电视品牌纷纷将自己的代表产品推向台前，为行业和观众献上了一场饕餮盛宴。

　　2017年，彩电市场的整体销量非常不尽如人意，相比于2016年首破5000万销量大关时的兴奋，4752万台、同比下降6.6%的销量成绩显得十分暗淡。但在销售额方面，由于价格战的结束，2017年的彩电销售额达到了1630亿元，同比仍然保持了4.5%的增长，可以说是失之东隅收之桑榆。

　　回想起2016年彩电市场如同“赶庙会”一般的热闹，2017年确实冷淡了太多，一方面是因为产业上游面板价格的增长，而另一方面则是市场本身“优胜劣汰”的机制，把许多经受不住市场风险的企业“过滤”了出去。2016年，不少人看到了互联网电视的“风口”就要站，迫于市场压力打“价格战”，但离开技术积淀和运营经验的品牌极难走得长远，价格战注定是要走向末路的。



　　去年乐视电视的轰然倒塌，很多人都感到诧异“为什么好端端的一个品牌自己把自己作死了”，说到底还是缺乏对家电行业的整体认识，在运营思路和市场策略方面过于冒进，缺乏稳健的步伐。不过，乐视电视虽然在一定程度上“催化”了彩电市场的回落，但也为很多品牌腾出了市场空间。因此，细化到单个电视品牌，它的市场销量和销额反而有可能增长。

　　2017年，TCL集团累计实现液晶电视销量2，377．4万台，同比增长15．9％。其中，智能网络电视销量为1，512．7万台，同比增长34．8%。

　　2月27日，暴风集团（300431）公布了2017年度业绩快报。2017年度，暴风集团实现营业收入19.12亿元，比上年同期增长16.07%。其中，暴风TV业务营业收入较去年同期增长约45%。归属于上市公司股东的净利润为5305万元，基本每股收益为0.17元。

　　2017年度，海尔电视销量增长15%，利润增长超75%。

　　据奥维云网数据统计，截止到2017年底，在智能电视分品牌激活量占比中，国内五大品牌（创维、海信、康佳（不含阿里）、TCL、长虹（不含阿里））的占比约为58%，互联网电视品牌（小米、微鲸、PPTV、暴风影音）的占比约为13%，阿里系电视品牌（海尔、长虹、康佳）的占比约为11%，外资品牌（夏普、LG、三星、飞利浦、先锋）的占比约为10%，五大品牌牢牢占据国内市场的局面一时间很难被打破。

　　在今年的AWE展会上，这些大名鼎鼎的电视品牌也纷纷亮相。智能电视大规模普及之后，电视行业的前进基本有两大方面，一是更加智能的系统，二是更加清晰的画质。围绕“更加智能的系统”，可以衍生出人工智能电视，包括千人千面的个性化推荐、语音控制、语音识别、智能家居系统控制等；围绕“更加清晰的画质”，则是一系列硬件配置和画质技术的升级，包括OLED、QLED、ULED、8K、HDR、HFR以及各家独有的画质显示处理技术等。

　　更加智能的系统：声纹识别将助力真正的千人千面

　　人工智能“千人千面”技术属于在电视行业内最早被提出的技术之一，主要功能是智能电视可以根据用户观看习惯的不同，推荐不同的内容，比如各种类型的电影、电视剧、综艺节目，用户需要用自己的使用习惯去“培养”它。一开始这个功能很惊艳，因为大多数情况下，用户把很多时间耗费在找内容方面，一家人坐在一起之后，很发愁看什么节目，“千人千面”功能诞生之后，这个问题开始变得不再棘手。

　　但随之而来的是其他问题，比如家中的家庭成员结构复杂，有老人也有小孩，每个人爱看的内容都不一样，老人爱听戏，小孩爱看动画片，如何为每个家庭成员推荐合适的内容成为“千人千面”技术的又一难题。

　　为了解决这个问题，声纹识别技术成为又一利刃，当然这要建立在家庭成员普遍使用语音控制的基础之上。通过声纹识别技术，电视可以“听懂”是“谁”在说，能够辨别不同用户的音色，从而实现真正意义的“千人千面”。

　　在2018年AWE展会上，海尔五代视和暴风电视AI2.0系统都搭载了声纹识别技术，能够深化用户行为数据收集，完成对用户行为和声纹的分析，针对不同年龄阶段、不同性别人群，实现更精准的内容推荐。


　　海尔五代电视界面



　　更加清晰的画质：OLED、8K趋势明显

　　关于电视显示面板，经历了从CRT到液晶面板的革命性过渡，而今电视行业又即将迎来新一轮显示技术的革新。目前来看，OLED的趋势十分明显。

　　OLED显示技术拥有以下几大特点：第一，与传统LED显示方式不同，它无需背光灯，采用自发光、每个像素独立照明的显示技术，使设备的画质显示更出众；第二，OLED采用极薄的有机材料涂层和玻璃基板，因而厚度可以达到小于1毫米，并且重量也更轻；第三，采用固态结构，因此抗震性更好；第四，可视角度大，即使从侧面观看画面也不会失真；第五，可以做成能够弯曲的柔软显示器，不易变形，韧性极高，目前三星、LG以及国内某些公司已研发出像纸一样薄并且可卷曲的OLED屏；第六，响应时间快、耐低温、能耗更低等特点。

　　今年的AWE上，OLED成为电视展台的一大特色和亮点，尤其是其超薄的屏幕，几乎可以与墙面无缝贴合，让很多观众连连赞叹，索尼、LG、创维、飞利浦等品牌都携OLED电视亮相展台。

　　在产业链上游方面，LG DISplay、京东方、华星光电、夏普等都已经开始OLED面板的生产，OLED面板良品率的提升进一步降低了产业成本，为OLED面板的普及提供了保障。


　　索尼电视A8F



　　创维65W9 Wallpaper

　　除了面板的革新升级，分辨率升级也是另一大表现。一直以来，行业对画质的追求是无止境的，分辨率是重中之重，用户看电视的时候很容易问“电视清晰不清晰”，这就是分辨率的作用。从720P到1080P，再到4K，已经实现了画质显示的突破，8K分辨率的到来将直接挑战肉眼对清晰度辨识的极限。

　　夏普8K电视XLED-65SX980A、康佳8K分体电视都在本届AWE展会上与观众见面，但在价格方面依然十分昂贵，夏普8K电视XLED-65SX980A预计售价20000以上，相信未来随着8K技术的普及，价格终将平民化。


　　夏普8K电视XLED-65SX980A


　　康佳8K分体电视

　　实际上，8K技术的使用并不简单，它是从内容拍摄、内容编辑到存储传输、内容播放的完整产业链，其产品复杂程度远远超过了前几代产品。目前不少电视品牌对8K技术的运用或者停留在探索阶段，或者率先在商用领域产生价值，此前日本广播公司NHK表示，8K超高清内容正在紧锣密鼓的筹备中，为了迎接即将到来的第32届日本东京奥运会，NHK加快了8K技术的研发脚步，希望在2020年能够为奥运会提供8K信号转播。