山寨品牌碰瓷胆太大，家电市场乱战何时能终结？

【家电资讯-家电新闻 - 新闻评论，山寨作者：编辑】

　　胆子实在太肥了!在一线市场上，品牌碰瓷模仿美的胆太大家电市品牌的“美白勺”、模仿海尔品牌的场乱“三每尔”、模仿格力品牌的战何终结“木各力”，以及模仿长虹品牌的山寨“长虫工”，还有模仿海信的品牌碰瓷“海人言”、模仿松下的胆太大家电市“木公下”等，仍然存在不时出现。场乱背后正是战何终结一大批山寨家电经营者们唯利是图，损害的山寨是中国家电的产业信誉和品牌口碑。

　　被逼无奈之下，品牌碰瓷格力电器只能选择以合法手段维护自身的胆太大家电市权益了。日前，场乱有媒体公开报道，战何终结格力电器申请注册多个“木各力”商标，国际分类为灯具空调、科学仪器等，当前商标状态为申请中。此前，格力电器还申请了多个品类的“董明珠”商标。

　　看到这里，局外人士或许不能理解，格力电器为什么要这么干?原因正是，被市场上的山寨家电品牌“频频碰瓷”，从碰瓷格力的空调产品，甚至还有碰瓷格力电器董事长兼总裁董明珠个人名称的。

　　今年以来，在空调市场上突然出现一家公司名称包含“木各力”字样的企业，在线上线下各个平台上销售假冒空调产品，并对消费者自称为“格力空调”最终以低价优势卖货，销量还不少，没想到却引发众多理性消费者的投诉。

　　正如一些消费者所说，“我们是要买便宜的格力空调，但不是假冒的格力空调。木各力是公司的名称，但是在销售时却将字体异化后让我们误以为就是格力商标，同时卖货的人也是含糊不清，就是公开的欺骗”。最终，这也让格力电器不得不选择注册这些“擦边球”商标，从而形成对格力品牌的保护圈。

　　这些年来，随着家电产业的发展走向成熟，一大批的山寨、假冒、伪劣产品，纷纷被挤出主流市场的竞争。不过，最近2年来，在线上以及线下市场上，再度出现了一大批“碰瓷”知名品牌的山寨商标，以及假冒知名品牌的伪劣产品，以超低价格在各种渠道销售。包括淘宝、拼多多等平台的个人网店，以及不少乡镇经销商的实体门店。

　　这些山寨、假冒知名品牌的家电产品，主要有三个共同特点：一是，主打一个卖点就是价格低，比正品便宜很多，让消费者心动;二是，主要集中在空调、洗衣机、冰箱及厨电等热门品类，特别是空调品类的山寨碰瓷品牌较多;三是，越是市场低迷、消费疲软时，市场上这些山寨碰瓷家电就出现的频率越高，而且是层出不穷。

　　很多消费者就发现，自去年开始，网上多个知名家电品牌都出现山寨版的商标，比如模仿美的品牌的“美白勺”、模仿海尔品牌的“三每尔”、模仿长虹品牌的“长虫工”，还有模仿海信品牌的“海人言”，模仿松下的“木公下”等。

　　不过，家电圈注意到，这些商标目前多数已被驳回，处于无效状态。但是，这并不影响一些投机者的市场经营行为。在无法注册相关商标后，他们就直接拿商标注册为公司名称，从而在市场销售中打“擦边球”。

　　结合今年618年以来，众多中外家电品牌纷纷提醒消费者选购家电时，要认准授权经销商，否则自身权益无法保障受伤害。可以看到，今年以来的市场乱战已经层出不穷，那么何时才能终结?在家电圈看来，市场竞争的乱战、乱象，是一个行业走向成熟、告别不成熟的关键节点。短期是利空家电产业搅局市场竞争，但长期却是利好家电行业的优秀企业和商家。

　　这2年的市场乱象背后，家电圈认为，市场必然将迎接一轮“大乱之后的大治”，即家电市场的大洗牌已经全面开启，凭真功夫、凭真本事吃饭的时代已经全面到来。对于相关企业和商家来说，现阶段不能盲目参与市场的乱战与恶斗，一是要守住商业的底线，特别是产品品质和服务的口碑和信誉;二是要创造更多的用户价值和认知，真正靠信任和口碑赢得用户。

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