内容付费消费习惯正在形成,电视节目版权化率至关重要
据公报披露,内容2018年全国网络视听付费用户规模已达3.47亿人,付费比2017年增加0.67亿人,消费习惯同比增长23.93%,正形占全国电视观众总数的成电27%;这显示出付费用户群体规模不断扩大,基于内容的视节付费消费习惯正逐步形成。
先看供给侧。目版公报显示,权化2018年全国电视节目制作投资额达427.24亿元,率至略高于2017年的关重426.46亿元;2018年全国电视节目制作时间357.74万小时,比2017年(365.18万小时)减少7.44万小时,内容同比下降2.04%;2018年全国公共电视节目播出时间1925.03万小时,付费比2017年(1881.02万小时)增加44.01万小时,消费习惯同比增长2.34%。正形
从这三组数据可见,成电当前电视节目播出量约相当于同期节目制作量的5.4倍,比12年前的倍数(5倍)反而略有提高,显示电视节目重播和轮播比例仍然居高不下,原创类电视节目持续供不应求。另外,按当前电视节目投资规模,2018年单位时间电视节目投资水平约为200元/每分钟,且近几年变化不大,仍处于投资不足的状态。
再看需求侧。2018年全国电视观众人均收视时间为每天125分钟,比2017年的134分钟减少了9分钟;全国电视广告经营则实现收入958.86亿元,比2017年的968.34亿元下降了约1%。可见传统电视需求侧市场继续呈现逐渐萎缩的态势。若据此计算,则每千观众(按全国12.8亿电视观众计)单位时间(每分钟)收视的货币化(广告)贡献平均为1.6元。12年前的这一数字为0.8元,揭示出随观众收视时间下降(2006年人均收视时间为每天176分钟)的同时电视广告单价不断攀升的事实;扣除人均收视时间下降因素,则电视广告单价整整翻了一番。如果再扣除12年来的物价增长因素,则当前电视广告单价相比12年前提高了约60%。
供求两侧相结合,如果按当前电视广告收益规模测算,盈亏平衡考量下,则单位时间电视节目制作成本平均应不超过447元人民币,单位时间节目播出成本平均应不超过83元人民币,相比12年前的400元/分钟、80元/分钟的水平,变化不大,进一步揭示出传统电视节目制播及广告行业一贯量质相向、徘徊不前的发展窘境。
相比之下,近几年传统媒体不断转向新媒体融合发展的态势,则为电视这笔帐注入新活力。公报也显示,2018年广电新媒体业务收入实现467.76亿元,比2017年大幅增长68.47%,其中,交互式网络电视(IPTV)收入100.45亿元,互联网电视(OTT)收入46.96亿元,分别占到21.5%和10%。另一方面,电视内容转向互联网平台输出的业务规模也不断增长,2018年全国网络视听节目服务收入实现223.94亿元,其中用户付费收入187.96亿元,节目版权收入29.40亿元,网络视听节目服务成为广电行业发展新的增长点。
内容为王,用户至上。伴随收视终端的数字化和智能化趋势,传统电视观众正不断向视频用户转化。据公报披露,2018年全国网络视听付费用户规模已达3.47亿人,比2017年增加0.67亿人,同比增长23.93%,占全国电视观众总数的27%;这显示出付费用户群体规模不断扩大,基于内容的付费消费习惯正逐步形成。
内容价值凝结于版权,版权则是用户与广告的函数(参见笔者在《是变量也是增量》一文中的讨论)。从以上分析可知,过去十余年的电视广告收入增长主要源自价格调整方面的因素贡献,传统电视节目制作与播出则一直面临投入不足、以量代质、原创匮乏的发展困境。来自互联网的挑战与竞争让电视在弃旧求新方面不得不背水一战,由此提高电视节目的版权化率以及面向互联网平台的用户转化率就变得至关重要。
- 最近发表
-
- 我市抢抓黄金期冬修水利夯基础惠民生_
- 日本一新做《险恶国王战下贵怯者》暴光 没有一样的怯者冒险
- 潜止可骇游戏《Wonhon:复恩灵魂》序章上架Steam
- Steam新一周销量榜 《英魂神殿》三连冠、《GTA5》上榜
- 龚俊《暗河传》发布杀青特辑 执剑纵马演绎热血江湖
- 《悠悠天下树》让我们一起去吸喊!ios端公测倒计时开端!
- TGS 2013:《德军总部:新次序(Wolfenstein:The New Order)》现场屏摄试玩影象 重型枪械减特林狂扫
- Intel独一表露QLC闪存新停顿:寿命经心没有提
- 人保寿险财寿满堂两全保险怎么样?3年缴费7年满期最新收益演示
- 《苍翼默示录》新做战《月英教园》等9部做品出展TGS 2013
- 随机阅读
-
- 脱发怪圈出不去!这款米诺地尔,你试了吗?
- 挨制“最带进”三国《三国吧兄弟》配角光环足艺先容
- 射击足游《尽天战警》百种闭卡及六大年夜试炼形式先容
- 苹果为对抗Epic要供Valve公开Steam奥妙数据
- 龚俊《暗河传》发布杀青特辑 执剑纵马演绎热血江湖
- 任天国大年夜治斗下玩Nairo即将复回 曾卷进性骚扰事件沉寂多时
- 《暗乌4》好术总监战设念师专访 解释为何插足游侠
- 《剑侠挂机》安卓震惊尾收 三大年夜职业共铸传奇
- 蚂蚁庄园:盐水鸭是哪个城市的特色美食
- 《本神》公布告诉布告战声明 将对保稀测试职员究查法律任务、启担背约金
- 最强大年夜脑比拼 《搏斗猎人》问题体系去袭
- TGS 2013:《无贫传讲2(Tales of Xillia 2)》预报片公布 系列新岑岭
- 全国每出口十根薯条,至少八根来自张家口,一根薯条重塑一条产业链
- 正在一起会更好!《齐仄易远主公》齐新情缘版本富丽退场
- DX11竞速大年夜做《神力科莎(Assetto Corsa)》新截图 法推利神车再现
- 六大年夜男神齐退场《真正男人汉》本日正式开启公测
- 男时尚服装套装搭配(男时尚服装套装搭配图)
- 《极限竞速:天仄线4》风水轮车辆包正式上市
- 《怪物猎人OL》新场景竞技场公布 试炼狩技
- 《德军总部:新次序(Wolfenstein: The New Order)》中文杂志扫描图 科幻两战风
- 搜索
-
- 友情链接
-