2023年中国大家电市场下沉渠道分析

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，年中作者：编辑】

　　伴随家电产业渠道碎片化程度加深，家电线上、市场线下再次回归到渠道融合发展的下沉阶段。这一阶段中，渠道传统电商反哺实体门店，分析下沉渠道集中了实体门店的年中体验优势和电商渠道的效率优势，成为线上线下融合发展的家电载体。从下沉渠道自身的市场发展过程看，其经历了规模的下沉迅速扩张及调整，格局相对稳定成熟，渠道渠道也逐渐加强对门店的分析精细化运营管理，以提前适应规模红利逐渐消失后的年中新发展阶段。

　　下沉市场保持了较好的家电需求韧性，但出货节奏显著前置从规模增长来看，市场尽管经历了三年的发展，相较于传统电商渠道，下沉市场仍然表现出了强大的增长韧性。奥维云网（AVC）监测数据显示，2023M1-4，大家电产业在传统线上渠道的零售额同比增长4.9%，而下沉市场零售额同比增长34.8%，增速对比相对悬殊。但同时下沉市场的出货节奏也有显著变化，其中2023年2月出货指数高达189，侧面反映出行业的规模压力和对下沉市场的重视。

　　空调干衣机涨势不减，冰洗冷则进入常态化发展阶段

2023年M1-4大家电下沉市场零售额规模增长34.8%，但分产业来看，品类间则有一定的发展分化。其中干衣机品类在下沉市场仍处于发展期，低基数下干衣机下沉市场表现出超高的增速；空调产业相对成熟，但其在下沉市场的渗透率仍有空间，强大的需求基础也成为空调下沉的高增长核心驱动因素；而冰洗冷产业则进入高度成熟期，用户端与渠道端均呈现出饱和式发展的特点，2023年将进入常态化发展的新阶段。

　　隐形门槛仍然存在，品牌集中度连续攀升

　　从下沉市场的发展特点看，尽管电商平台不断向下沉渠道赋能，实现效率最大化，但下沉市场的品牌进入仍然存在隐形门槛。奥维云网（AVC）监测数据显示，横向对比各个渠道，下沉市场的品牌集中度居最高水平，而追踪长周期来看，下沉市场自身的品牌集中度也呈连年攀升的状态，这也意味着下沉渠道的品牌合作结构较为单一，与下沉市场用户的多元化需求仍存在优化空间。

　　

分享

免责声明：家电资讯网站对《2023年中国大家电市场下沉渠道分析》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。