电视机需要“刮骨疗毒”和“不务正业”

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，刮骨疗毒作者：编辑】

　　“这次新房不打算买电视了，电视买个投影仪好了。机需”尽管家里长辈劝说，刮骨疗毒王芳还是电视没有购置电视的打算。在她看来，机需电视并不常用，刮骨疗毒没有购置的电视必要。近年来，机需越来越多的刮骨疗毒年轻人将电视排除在家电购置清单外。电视，电视正逐渐失去其“客厅中心”的机需地位。前不久，刮骨疗毒前瞻产业研究院发布的电视《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，最近几年，机需我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。(1月5日 《都市时报》)

　　电视机开机率断崖式下跌至30%，估计这个结果没有多少人感到惊讶，甚至还有不少人幸灾乐祸地说——活该!其实，很多人抱怨电视机“欺负”观众，并非没有根据，最让观众耿耿于怀的莫过于三点：第一，套娃式收费;第二，操作繁琐;第三，挥之不去的广告。

　　伴随着开机率骤降的，当然是电视机销量。奥维云网数据显示，2023年前三季度，国内累计销售彩电2162万台，较2022年同期下滑13.02%，彩电市场的急剧萎缩，可见一斑。如果不积极开展“自救”，那么，等待电视机的必将是悲惨命运——被历史淘汰。

　　大屏赛不过小屏，或许是不可逆的历史趋势。但是，如果电视机能进行“刮骨疗毒”的改善，然后多些“不务正业”，就可以延缓被历史淘汰的命运，乃至实现网络时代的电视中兴，也未可知。显然，“自救”的措施也无外乎针对观众对电视机的那三个“槽点”，进行改变和提升。

　　首先，电视机要改变靠开机广告生存的盈利模式，回到二十年前的“免费”时代，寻找新的盈利点。有盈利才能提供更精彩的视频内容，这固然有道理，但在手机、平板电脑碾压式竞争的网络时代，层出不穷的“套娃式”收费，让观众看电视的门槛增高。如此一来，大家本就不强的开机欲望逐渐消磨殆尽，哪还有心情给电视好评呢?

　　其次，如今是谁在支持仅存的30%开机率?肯定是中老年群体。然而，现如今的智能电视，操作像手机那样麻烦，这对于还留恋电视的中老年观众而言，无疑是一道坎。繁琐的操作，把一部分老年观众“困”在电视的门槛之外，他们只能“望机兴叹”。所以，如果不融入新技术，不简化操作，不提升观众的体验，那么，30%的开机率也难保，更遑论赢得更多的观众了。

　　再者，福兮祸所伏，祸兮福所倚。在笔者看来，电视可以借力于互联网、物联网，变害为利，进行“不务正业”式的功能开拓。简而言之，电视应发挥“大屏”的优势，积极融入互联网时代的功能创新，提供跨端、语音、体感、触控等多种维度的交互创新，多场景互动，让电视在互联网、物联网时代焕发新的生机。

　　总之，电视机并非绝对没有未来。但是，这需要电视厂商们“刮骨疗毒”，重新调整利益分配体系和盈利模式，利用科技研发便捷的操作，让用户在各方面都能有良好的体验。这样，电视机就能回归客厅，乃至成为智能家居不可或缺的智慧枢纽。

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