网易云音乐发布上市后首份财报，一季度净营收同比增长38.6%

　　5月24日，网易网易云音乐对外公布2022年第一季度财报。云音财报显示，布上比增网易云音乐2022年第一季度净收入为21亿元，市后首份收同同比增长38.6%，财报长环比增长24%；其中一季度在线音乐服务收入为8.9亿元，季度净营主要由于会员订阅销售收入大幅增长。网易



　　本季度，云音网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数为1.82亿，布上比增同比环比基本稳定，市后首份收同日活跃用户数/月活跃用户数比率稳定维持在30%以上，财报长平台用户黏性较高。季度净营在线音乐服务月付费用户数达3674万，网易同比增长超51%，云音在线音乐服务付费率进一步提升至20.2%，布上比增持续领先行业。

　　在经过多年的版权竞争后，国内在线音乐市场呈现以腾讯音乐和网易云音乐为首的“一超一强”的格局。腾讯音乐此前公布的财报显示，一季度，腾讯音乐在线音乐移动月活用户数为 6.04亿人，同比下降1.8%；在线音乐付费用户达到8020环比净增长为400万，在线音乐付费率达13.3%。起步较晚的网易云音乐目前用户规模与腾讯音乐差距仍然非常明显，月活用户为腾讯音乐的30.1%，在线音乐付费用户为腾讯音乐的45.8%。



　　自去年8月，监管对独家音乐版权放开以来，我国在线音乐产业迈入后版权时代，各个音乐平台的内容差异化在缩小。网易云音乐和腾讯音乐很难再依靠内容来提升平台用户拉新、留存和付费，扶持原创音乐人是很多音乐平台正在尝试的路径。本季度，网易云音乐的原创音乐人扶持体系持续深化，覆盖音乐人创作、成长、收益全链路，为平台音乐人提供全方位扶持，包括石头计划、云梯计划、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜、星辰集·词曲创作大赛等专项扶持举措。截至2022年3月末，网易云音乐平台注册独立音乐人数量超45万，同比增长约70%，共创作了约200万首音乐曲目，用户创作的歌单总数达32.5亿。

　　对于网易云音乐来说，深耕音乐社区是其最重要的业务战略，随着社区娱乐服务和其他业务收入的增长，其营收逐渐实现多元化。而腾讯音乐在宣布放弃独家版权后将运营焦点放到了音乐、社交娱乐两大板块的变现上，推出了《腾讯音乐人亿元激励计划4·0》，并围绕平台产品创新与技术，腾讯音乐持续增强音乐娱乐四大支柱“听、看、唱、玩”，打造国内首个数实融合虚拟音乐世界节目，发起“奇迹现场重映计划”等。除此之外，腾讯音乐还联合国内最大电视应用分发商——当贝，共同推出了大屏综合音乐应用的当贝酷狗音乐。2022年1月，当贝酷狗音乐月活终端达到688万台，仅次于QQ音乐TV端。截至目前，腾讯音乐在非移动端的智能设备上的IoT MAU规模已达到7400万。



　　在线音乐后版权时代，网易云音乐开启了版权“买买买”模式，先后与和摩登天空、英皇娱乐、中国唱片集团等国内重点音乐版权商达成合作。截至2022年3月末，网易云音乐的内容库包含超9000万首音乐曲目，音乐内容库与腾讯音乐已趋于同质化，与腾讯音乐一起成为国内在线音乐版权最多的前二平台。除了腾讯音乐外，版权充实的网易云音乐在平台独家版权解除后，还面临着更多的新入局者的挑战，包括字节等短视频平台也加快了在音乐领域的布局。字节在今年4月上线了年轻人听歌平台的“汽水音乐”、快手去年上线了两款全新的音乐产品“回森”和“小森唱”；与此同时，虾米音乐也在去年9月宣告回归，组建了独立音乐演出事业部，全面推进音乐演出运营。

　　随着更多平台进入在线音乐市场，网易云音乐面临的压力将更大，但对整个在线音乐市场来说，更多的平台进入有利于创造市场竞争活力。为了竞争，平台将投入更多资源在产品、技术、服务等方面，孵化出更多的音乐作品，推动音在线音乐消费增量，市场将迎来了大好发展时期。